网站跳出率是搜索引擎优化专家,是SEO优化人员多年以来热衷讨论的话题,特别是在衡量企业网站相关产品转化率的时候,有着重要的参考价值,但在以往的数据分析中,却又是经常被SEO优化人员所忽略的指标。因此,正确的认识“网站跳出率”对网站优化显得格外重要。那么,网站跳出率是什么?搜索引擎是如何判断网站跳出率的?影响网站跳出率的因素有哪些?网站跳出率多少合适?

根据雄途网络推广以往的SEO优化经验,我们一起来解读网站跳出率是什么?跳出率简单的讲就是当一个独立用户(UV)进入你的网站,没有访问其他的页面直接关闭页面产生的UV数据与总的网站UV数据的比值。通常这个值可以反映出你的网站内容和网站用户体验的最直观体验,以便于网站的产品经理可以通过这些数值去优化网站。

网站用户体验是影响网站关键词排名的一个其中很重要的因素,这个在百度提供的官方文档中也是多次强调。那么这个用户体验的影响因素以及站长们讨论的跳出率到底是怎么回事呢?搜索引擎依托于浏览器的搜索框存在,可以通过追踪一个用户在一个时间段内的搜索行为数据,通过搜索词以及搜索查询间隔来判断这个用户的真实意图,从而去判定点击进入网页后是否解决了用户的真实诉求,来给这个网站或者目标页面的质量做用户体验上的评级。

如何理解“网站跳出率”,网站跳出率对SEO优化有什么影响?

当一个用户搜索一个关键词的时候,搜索引擎会在索引库里面调出相应的结果,通常用户使用搜索框搜索关键词就是为了解决某一方面的诉求,用户会根据检索结果点击那些他们认为能够解决诉求的链接地址,那么搜索引擎是如何判断网站跳出率高或低的?

1、用户进入目标页面之后就没有在使用搜索框,前提是搜索框选项卡也没有关闭,最终用户关闭了浏览器或者搜索框。这种情况是最好的结果,说明用户通过搜索关键词找到了答案,解决了诉求,也就是我们理解的“跳出率”最低、用户体验最好的页面内容和设计;

2、用户进入目标页面之后,在一个时间段内又回到了之前的搜索结果页,重新选择目标页面。说明第一次点击的目标页面并没有解决用户的诉求,也就是用户体验差,质量低的劣质页面,当然搜索引擎也会根据用户的行为操作时间段来给予不同的权值,通常就是这个间隔越大,权值会越高,也就是用户体验越好,“跳出率”越低;

3、用户进入目标页面之后,在一个时间段内又使用搜索框搜索了相关关键词,选择相应的搜索结果去点击目标页面;这种情况只能说明用户第一次搜索的关键词不够精准,没有找到它理想的结果;

4、用户在进入目标页面后,直接关掉了搜索框页面,这种情况搜索引擎会理解为用户已经找到了诉求,不需要就行二次点击或者多次搜索去获取信息了,当然关闭搜索框也就意味着搜索引擎不可能再获取到用户的搜索行为数据。

影响网站跳出率的因素有哪些?在以往做SEO诊断的过程中,通常造成网站跳出率低主要包括如下因素:

1、流量来源:通常流量来源的精准度往往与跳出率有着密切的关系,比如:社交网络的流量与搜索引擎自然排名的流量,前者流量相对宽泛,很容易导致高跳出率。

2、错误标题:基于搜索引擎的流量它往往具有真实的搜索意图,当你采用错误而又夸张,具有引导式的标题的时候,如果文不对题,那么即使排名很高,那么跳出率同样会高。

3、内容价值:毫无疑问,相对于内容质量而言,我们认为内容价值显得更加作用,它主要衡量内容与目标访问者是否有效匹配的一个重要契机。如果双方不能对接需求,即使你的内容质量在高,也会产生高跳出率。

4、用户视野:在以往企业优化的过程中,这是我们经常会遇到的一个尴尬的问题,那就是并非是企业产品问题,产生高跳出率,而是因为潜在访客,并不熟知这个品牌,导致快速离开页面。

5、着陆页设计:用户体验,特别是移动端的浏览与使用体验,一直是我们近几年老生常谈的话题,如果你的着陆页,并不能提供快速的访问与有效的点击引导,那么在没有强大品牌的支撑下,同样会产生这个问题。

6、错误反链:针对错误的反向链接,是一个小概率事件,但确有发生,就是在外链建设的过程中,错误的创建了外链相关锚文本,从而导致,目标URL排名了错误的关键词,而导致内容与实际排名不匹配的现象。

网站跳出率多少合适?Google提供的网站平均跳出率数据是40%。但是,这完全没有意义,不同行业,甚至是同行业,不同品牌之间的网站跳出率实际上都是不同的,它经常是一个相对概念,并没有任何一个跳出率范围可以适用所有行业。为此,你可能需要通过长期周期的监测,网站跳出率的高低,实际上并不能作为SEO排名参考的直接指标,它需要结合更多因素去衡量。请记住,你的网站页面存在的目的是满足访客的需求,但并不是每个访客每一次访问都会在网站上产生转换或订单。